На фоне обострения торговой войны между США и Китаем видеоплатформы стали ареной нового противостояния. С 14 апреля 2025 года китайские пользователи TikTok запустили вирусный тренд, в котором показывают, сколько на самом деле стоят изделия люксовых брендов — от сумок Hermès и Louis Vuitton до леггинсов Lululemon.
В роликах, собравших миллионы просмотров, производители из КНР демонстрируют материалы и производственные процессы, утверждая, что даже самые дорогие товары изготавливаются за считанные сотни долларов. Так, производство сумки Hermès Birkin, заявленной как стоящая $39 000, якобы обходится в $1 400. Видео сопровождаются кадрами с фабрик, где, по словам авторов, создаются идентичные изделия — только без знаменитого логотипа.
@newsnexussa #southafricatiktok🇿🇦 #incaseyoumissedit #newsstories #newsnexussa ♬ original sound — NewsNexusOfficial
Резонанс от тренда спровоцировал рост популярности китайских маркетплейсов DHgate и Taobao среди американских потребителей. По данным Appfigures, только 12 апреля DHgate был скачан в США более 35 тысяч раз — на 56% выше обычного показателя.
Американские и европейские бренды отрицают причастность к показанным производствам. Louis Vuitton настаивает, что не производит товары в Китае, а Lululemon заявляет, что лишь 3% их продукции изготавливаются в КНР, и только у сертифицированных поставщиков.
Тем временем эксперты предупреждают: многие «доступные альтернативы», представленные в TikTok, — подделки. В 2023 году таможня США изъяла контрафактных товаров из Китая на сумму $1,8 млрд. Опасения усиливает и скорое истечение срока освобождения от пошлин на товары до $800 — уже в мае 2025 года.
В то же время, как отмечает издание Newsweek, продукт может быть маркирован как «Сделано в Италии», если последняя существенная трансформация продукта произошла в Италии, то есть основная часть производственного процесса была осуществлена в Италии.
Французские модные бренды, в том числе Hermès, часто идут дальше этого, гарантируя, что дизайн, поиск материалов, раскрой, сборка и отделка производятся во Франции. Многие бренды придерживаются Origine France Garantie (OFG) — еще более строгой национальной сертификации, требующей, чтобы основные характеристики продукта были созданы во Франции и 50 % себестоимости единицы продукции приходилось на французские предприятия.